Pour sa toute récente création Boss Pure, Hugo Boss a choisi l’eau comme source d’inspiration, surfant ainsi sur la tendance actuelle à l’aquatique… Freediving, kitesurfing, sports extrêmes, tout ainsi évoque le meilleur de la virilité, avec pour valeur le dépassement de soi et l’esprit de conquête. Boss pure se veut inspiré de la nature avec une impression de fraîcheur et de puissance pour un coté boisé aquatique.
L’association d’eau douce, de zestes de citron et de figue surprend par son originalité, pour ensuite laisser place à une combinaison plus classique de muguet et de jacinthe. Enfin, le bois de Massoia donne à la note de fond, toute sa sensualité,  grâce aux accents boisés qu’il développe…
Avec des arêtes tranchante et des lignes cubiques, le flacon exprime lui aussi  l’union de l’homme avec l’eau, dans un mélange d’acier et de coloris bleu glacier, pour la touche contemporaine et sophistiquée. Boss pure se décline également en soin après rasage, déodorant et gel douche.